صفحه فرود یا landing page چیست؟

هدف از خواندن پستی تحت عنوان ” صفحه فرود یا landing page چیست؟ “ این است تا به این پرسش پاسخ دهیم که وقتی با کلیک بر روی یک کلمه یا آگهی وارد صفحه ای از یک وبسایت می شویم نام آن صفحه چیست؟

یک یا چند صفحه فرود یا landing page  می تواند به گسترش شغل شما کمک کند.

صفحه فرود یک صفحه وب است که بر روی موضوعی خاص تمرکز دارد و هدف آن، تبدیل بازدید کنندگان وب سایت به مشتری است.

وقتی بازدیدکنندگان روی پیوندی (لینکی) از یک آگهی یا پستی در رسانه اجتماعی کلیک می کنند:

1. برای شرح و اطلاعات بیشتر از آن تبلیغ به یک صفحه فرود یا landing page می روند.
2. در این صفحه به ویژگی آن تبلیغ و نیز چگونگی تهیه و دسترسی به آن آگهی یا پست می توانند پی ببرند.

اگر  landing page یا صفحه فرود به خوبی طراحی شده باشد، می تواند:

” تبدیل به نرخ بالاتر از صفحه اصلی وب سایت شما شوند . یعنی آن صفحه فرود یا landing page بازدیدکننده بیشتری را دارد و احتمال تبدیل بازدیدکننده به مشتری را بیشتر می کند. “

متوسط  conversion rate از یک  landing page بین 3 تا 5/5 درصد است. در حالی که میانگین e-commerce conversion rate، در حدود 2.9 درصد است.

زیبایی یک صفحه فرود یا landing page به سادگی ( simplicity ) آن است.

وقتی بازدیدکنندگان به یک چیز خاص در وبسایت شما علاقه نشان می دهند (مانند یک کتاب اکترونیکی  ( e-book ) یا یک آزمایش رایگان ( free trial ) ). علاقمند هستند که به آن دسترسی پیدا کنند بنابراین می بایست نحوه تهیه آن را به طور واضح شرح دهید.

البته مختوا و طراحی صفحه فرود باید گویا و تا حد امکان ساده باشد.

بیشتر صفحات فرود (landing pages) شامل متن ، تصاویر و یا  call to action یا ( CTA ) هستند تا بتوانید بهتر و راحت تر محصولات خود را به بازدیدکنندگان ارائه دهید و آنها را به مشتری تبدیل کنید.

در توضیح call to action یا ( CTA ) باید گفت:

در کل در دنیای بازاریابی به هر روشی که باعث فروش فوری شود call to action یا ( CTA ) گفته می‌شود. که این روشها می توانند به صورت نوشته‌های تبلیغاتی، ایمیل، بروشور  و یا کاتالوگ باشد که باعث اثرگذاری بر مشتری و در نتیجه منجر به فروش محصول می‌شود.

مزیت مهم صفحه فرود یا landing page چیست؟

landing page  یا صفحه فرود چندین مزیت مهم دارد، اما یکی از بزرگترین آنها ارائه راهنمایی جهت جذب مشتری است.

مثلا landing page مربوط به یک e-book، اینگونه است که می بایست بازدیدکننده قبل از download آن یک فرمی حاوی اطلاعات خود را پر کند.

این کار چند مزیت دارد:

1. شما به عنوان مدیر سایت یا شرکت دارنده محصول متوجه می شوید آیا بازدید کننده سوالی یا اطلاعات بیشتری درباره محصول یا نحوه تهیه آن دارد یا نه.
2.  اطلاعات فرم تماس به شما این امکان را می دهد که پیشنهادات آینده خود را به مشتریان فعلی ارائه دهید.

برای بهینه سازی جذب مشتری، شرکت شما باید حداقل چند صفحه فرود در وب سایت شما داشته باشد.

در صورت تمایل می توانید از لینکهای زیر جهت تکمیل اطلاعات خود در زمینه landing page یا صفحه فرود استفاده کنید:

• چرا به صفحات فرود نیاز دارید
• صفحه فرود از کجا شروع میشود.
• عوامل موفقیت صفحه فرود سایت.
• نحوه بهینه سازی و ردیابی عملکرد صفحه فرود.
• تفاوت صفحات فرود برای برنامه ها و سایت های تلفن همراه
• مواردی که باید در صفحات فرود خود اجتناب کنید.
• با صفحه فرود جذب مشتری راحت داشته باشید.
• landing page builder مناسب کیست.

صفحات فرود یا landing page روش های موثری برای جذب مشتری ، جذب کاربران جدید و جمع آوری اطلاعات بازدید کننده است.